Press review

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Der Pressespiegel: Definitiv mehr als nur eine Sammlung von ausgeschnittenen Zeitungsartikeln

Medienspiegel für die interne Informationsverteilung

Quer durch alle Branchen werden Pressespiegel von Unternehmen, Behörden und Organisationen als bevorzugtes Instrument für die interne Informationsverbreitung aktueller Berichte aus Presse, Online, Radio und Fernsehen genutzt. Trotz der relativ weiten Verbreitung von Pressespiegeln stellen wir immer wieder fest, dass für den Begriff mancherorts weiterer Klärungsbedarf besteht. Medieninhalte welche die öffentliche Debatte zu gesellschaftlichen und politischen Themen prägen und die Meinungsbildung zu Unternehmen und Organisationen in entscheidendem Masse formen, verbreiten sich heute online über digitale Kanäle und soziale Netzwerke schneller denn je. Dadurch sehen sich immer mehr KMU, Behörden und Vereine veranlasst, ihre Mitarbeitenden und Mitglieder mit einem Medienspiegel, der alle relevanten Nachrichten aus einer Hand beinhaltet, zu informieren.

Wir haben die wichtigsten Informationen zum Thema auf dieser Seite für alle Fachkräfte, die beruflich mit Pressespiegeln oder generell dem Thema Medienbeobachtung zu tun haben, zusammen gestellt. Ihre Frage wird nicht thematisiert? Sprechen Sie uns doch direkt an, wir sind gerne für Sie da.

More than just press clippings

Forget about old-fashioned clipping services. With blueReport you track, process and visualize your media coverage efficiently into individual digital press reviews. Wether you are looking for articles in printed media, online articles, social media posts, radio broadcasts or TV content, with blueReport you are monitoring all relevant media sources from one single source. Create beautiful digital press reports with a few clicks or subscribe to our fully automated eMail summaries and real-time alerts. Select your articles based on tags, time period or media genre from your individual search result in the blueReport web app and create press reviews according to your ideas.

Press reviews to go – Your knowledge advantage

Stay up to date – even when you're not in the office: Our press reviews are fully responsive and guarantee perfect readability even on small smartphone and tablet displays. At the office, on the way to work or between two meetings – blueReport keeps you always perfectly informed about the media coverage relevant to you and your business.

Evaluations and analyses

Would you like to summarize the results of your press releases, events and campaigns in a report and illustrate them with clear diagrams, figures and metadata? Nothing easier than that. Our search results are supplemented with a wide range of KPI and metadata. Other additional information such as individual tags, reviews or comments can of course also be integrated into your evaluations. Your results can be exported as RSS feeds, PDF or Excel files. Based on this data you can easily extract editorial reports, visualisations and analyses of your media coverage. These include issue monitorings, tonality analyses or reputation studies. Our media monitoring consultants will gladly advise you in planning and implementing individual analyses.

Wozu benötige ich einen Pressespiegel?

Zeitnahe Information der Führungskräfte

Pressespiegel dienen der Informationsverbreitung innerhalb von Organisationen, Behörden und Unternehmen. In diesem Zusammenhang ermöglicht der Pressespiegel vielfältige weiterführende Arbeitsschritte.

Viele Firmen verwenden klassische oder elektronische Pressespiegel, um Mitarbeitende über die aktuelle Nachrichtenlage und Berichterstattung zum eigenen Unternehmen zu informieren. Dabei kommt es auch vor, dass je nach individuellem Informationsbedürfnis der verschiedenen Abteilungen mehrere Pressespiegel mit massgeschneiderten Inhalten zusammen gestellt werden. So können beispielsweise im Pressespiegel für die Vertriebsabteilung die wichtigsten News zu ausgewählten Wettbewerbern enthalten sein, während dessen diese Artikel für eine andere Abteilung von geringerem Interesse sind. Ein anderes Anwendungsbeispiel für mehrere unterschiedliche Medienspiegel innerhalb eines Unternehmens sind lokale Pressespiegel, welche jeweils regionale Unterschiede in der Berichterstattung berücksichtigen.

Pressespiegel als Frühwarnsystem

Weiter dienen Pressespiegel als Frühwarnsystem für eventuelle Krisensituationen sowie das Reputations-Management des eigenen Unternehmens: Wer einen stets aktuellen Überblick über das durch die Medien transportierte Image des eigenen Unternehmens in der Öffentlichkeit besitzt, kann darauf aufbauend Massnahmen einleiten um die eigene Reputation zu stärken oder wo nötig positiv zu beeinflussen. Damit verwandt ist das sogenannte Issue Management. Darunter versteht man das aktive Management von Themen und Debatten. Mit einem sinnvoll zusammen gestellten Pressespiegel können relevante Themen und gesellschaftliche oder politische Debatten, die das eigene Unternehmen betreffen, frühzeitig erkannt, thematisiert und gegebenenfalls in die gewünschte Richtung gelenkt werden.

Auch auf die Aussenwirkung eines Unternehmens können Pressespiegel einen positiven Einfluss ausüben. Positive Berichterstattung, z.B. zur gelungenen Markteinführung eines neuen Produktes, kann in Vertrieb und Marketing als Werbemassnahme gewinnbringend eingesetzt werden.

Was kostet ein Pressespiegel?

Die Kosten für einen Pressespiegel setzen sich aus verschiedenen variablen Komponenten zusammen und hängt in starkem Masse von der gewählten Form und vom Umfang des Pressespiegels ab. Kostentreiber ist neben den zu entrichtenden Lizenzgebühren in erster Linie der Arbeitsaufwand der Pressespiegel-Erstellung. Erstmal ist also entscheidend, ob der Pressespiegel direkt im Unternehmen oder durch einen externen Dienstleister erstellt werden soll. Wenn man die effektiven (Personal-)Kosten berücksichtigt, die bei der internen Erstellung von Pressespiegeln anfallen, so ist es in den meisten Konstellationen kostengünstiger, Pressespiegel bei einem auf diese Dienstleistung spezialisierten Anbieter zuzukaufen. Der Arbeitsaufwand für die Durchsicht der Medien, die Artikel-Selektion sowie das Zusammenstellen der Artikel zu einem einzigen Pressespiegel-Dokument ist selbstredend von der Menge der zu beobachtenden Medien und der Anzahl zu verarbeitender Artikel abhängig. Gerne kalkulieren wir Sie ein massgeschneidertes, unverbindliches Angebot für die Zusammenstellung der für Sie relevanten Berichterstattung aus Presse, Web, Radio und TV.
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